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数据解析上海时装周2016春夏

发布日期:2015-11-8 分享到: QQ空间 新浪微博 腾讯微博 人人网 更多

为了更充分地体现出上海时装周在时尚产业链的串联作用,以及对城市推动和影响作用。上海时装周2016春夏特别引入了"凤凰时尚指数发布"板块。作为上海市商务委和黄浦区政府共同打造的时尚示范区内容的一部分, "凤凰时尚指数"作为凤凰卫视和华源数据的合资公司-塔美数据旗下的核心产品,真正将大数据技术应用到了时尚领域,将感性的时尚转变成为了理性的数字,为上海时装周提供客流指数、消费指数及舆情监测等三方面的时尚指数。

上海时装周2016春夏风尚夜当晚,凤凰时尚指数塔美数据科技(上海)有限公司的产品总监廖慧霞女士为大家现场发布本季上海时装周凤凰时尚指数。

客流数据:

本次的上海时装周共持续9天,作品发布50场,参与人数超过10万人次。其中原创独立设计师超过64%,商业品牌近23%,海外品牌所占比率为13%

上海时装周官方配套展会MODE上海服装服饰展集合22家高品质参展商在逾6000平方米的呈现近400个国内外品牌。15-18日期间,到场专业观众逾5300人次,买手和代理商近5成。


作为上海乃至全国最知名的时尚活动之一,上海时装周对上海消费增长的推动效果也在此次"凤凰时尚指数"的监测结果中得到了印证。本次"凤凰时尚指数"将监测范围聚焦在了极具代表性的上海新天地商圈(东至吉安路,西至淡水路,南至复兴路,北至太仓路)消费情况。从数量上看,新天地区域时装周期间客流总量比国庆节前增长了13%,游客的增长量则达到了一倍,客源主要来自江苏、浙江以及北京。游客中,绝大多数客人选择在上海停留一至两天的时间。其中非常引人注目的游客的性别比例——新天地商圈内消费者以男性居多,占比接近2/3,从年龄分布来看,35岁以下的年轻消费者占到了40%


消费增长:

以酒店消费为例,"凤凰时尚指数"提取了10月13日至21日时装周期间新天地周围3公里范围内所有的3-5星级酒店的消费记录。国庆节后的几天是酒店消费的低谷,而上海时装周的开幕直接拉动了周边酒店消费的反弹。与去年时装周期间相比,今年酒店的总体消费增长为4%,其中5星级酒店增长最为明显,达到了11%

舆情监测:

此次"凤凰时尚指数"的舆情监测范围覆盖了新闻媒体和社交媒体,包括中英文新闻网站、微博以及微信朋友圈。微信公众号的文章通过朋友圈传播,积累了超过200万的阅读数,成为时尚信息的重要传播渠道。

由新闻渠道上来看,绝大多数关于时装周的新闻文章由新浪、腾讯、凤凰、搜狐等传统门户网站发布。专业垂直类网站如中国品牌服装网也紧随其后,对上海时装周进行了大量报道。讨论的峰值出现在周末1017-18,人们利用周末时间前去观展后迅速分享了相关信息,使时装周话题的热度迅速升温。媒体文章中被提频次最高的两个品牌均于1013上海时装周首日举办了活动,成功吸引了媒体的关注。

在新闻媒体和社交媒体的报道中,除了品牌名称之外,高频率提及的词汇还包括:期待、完美、成功、精彩、时尚、美好等等。由此可见,这一次的确收获了一次堪称完美的时装周。

相信通过集聚大数据搜集和分析环节,上海时装周的定位和平台功能未来将更加清晰。

 


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